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区块链技术从根源上切断广告欺诈?

在当下的众多产业中,以广告领域为代表的传播类产业最为依赖互联网。互联网的出现,使得曾经以电台 ” 广播+电视 ” 为主导传统广告面临了相当大的挑战。广告的投放门槛变得越来越低,同时随着互联网的普及互联网广告也成为了当下传播效率最好的手段在之一。

以互联网为基础的广告行业面临的困境

互联网的出现被看作是广告行业“生产工具”质的改变,但是这其中面临着诸多的问题。

在目前全球数万亿互联网广告市场中,营销预算主要由搜索引擎和社交媒体等主要媒体所拥有。由于产业链各利益相关方之间缺乏互信,出现了广告验证、数据监控、广告拦截等非价值部分,信托成本高导致了各方利益的转移。

一方面,广告主获取用户成本高,而另一方面中小媒体在面对大型企业的垄断时毫无招架之力。而对于用户饱受广告打扰,用户体验极其差。虽然程序化购买广告能有效提升广告投放的效率及媒体广告位的价值。而虚假流量和广告欺诈则成为了广告领域的毒瘤,腐蚀着广告主对程序化购买广告的信心,据统计每年全球因为虚假广告而损失的资金超过了 60 亿美元。而由于广告主不能直接接触用户,广告主无法准确抵达目标用户群体,这就大大降低了广告的效果。同时,广告也别认为是侵犯隐私的表现,越来越多的用户在表达着自己对于广告随意出现的不满,而匹配大数据用户习惯而弹出的广告弹窗则是成为了其源泉。

根据华南理工大学新闻与传播学院的研究报告指出,目前大大小小的公司都各自为战,为自己的后花园建立围墙,因此形成了「数据海洋」中大大小小的孤岛。「数据孤岛」的危害巨大,对广告主来说,他们无法掌握有效的消费者数据,数据经常形成断层,他们无法做很多本该更有效的广告活动。

所以综上,传统互联网为主导的互联网广告面临的问题相当严峻,所以对于传统互联网广告领域也需要进行一个深度的改革。

区块链技术通过多方共识,从头到尾以非凡的安全性和透明度显示每个事件的真实存在,因此能有效阻止虚假流量的灰色带。比如将广告的显示次数加密并广播给区块链中每个批准广告显示次数的参与者,从根源上切断广告欺诈。

不可否认,互联网的出现极大程度的提升了社会的效率,也使得万物进入到互联的时代,但是对于传统互联网而言虽然看似是效率的提升,实则牺牲了信任。对于传统互联网而言,是以中心化服务器为基础,背后则是以资本控制其走向,而对于传统互联网经过几十年的发展,已经形成了一种固定的体系,所以对于互联网生态的各类角色早已适应当下以互联网巨头为主导的互联网生态。

区块链技术如何解决广告行业的痛点?

区块链技术的特点在于「去中心化」、「点对点」、「公开透明」且不可逆,区块链技术其实对于很多传统领域而言,都是颠覆性的。区块链技术被看做是目前最为有效的,解决效率问题以及信任为题的新技术之一。区块链技术通过多方共识,从头到尾以非凡的安全性和透明度显示每个事件的真实存在,因此能有效阻止虚假流量的灰色带。比如将广告的显示次数加密并广播给区块链中每个批准广告显示次数的参与者,从根源上切断广告欺诈。

同时对于区块链系统中,存在着「激励层」,其有望改变当下互联网用户被动接受广告的局面。由于激励的存在,区块链底层的广告系统也有望让用户主动去了解广告并获得相应的激励。那么对于目前区块链行业中,也有很多区块链项目致力于改善当下广告行业的关系结构等的固化模式。

对于广告商而言,其需要收集诸多用户隐私信息,传统的隐私收集极其容易导致用户信息的泄露,而区块链技术可以将用户信息进行「链上存储」,并以有偿授权的形式调用解决信息繁冗和数据孤岛的问题。区块链应用在广告中,每个广告客户的服务任务都是一个智能合约,并且可以根据每个效果实时向双方解决智能合同,大大缩短上下游账户,避免合同纠纷,保护中小企业的权益。

区块链弱边界性特征改善广告行业

区块链技术的另一大特征则是弱边界性,传统互联网由于地域或者公司作为边界,以利益为主要因素难以打破边界,就像上文所说的那样。而区块链技术更多的是去中心化且分散的,这会使得更多的资源进行自发的匹配。

目前对于区块链项目中,不乏有很多是以区块链技术为基础来改善广告行业,Brave 的下载量持续突破了 4000 万,BAT 做出了一个生态探索,类似区块链 im 的 Status、Akasha,Gather 等等也在努力,在这里就不一一列表了。

这些区块链项目的本质都是主要以区块链激励的形式,为访问用户提供激励,即用户在访问目标网站后,根据区块链的算法会通过智能合约自动为用户分配相应的通证激励,来保证用户自发观看广告的粘性。久而久之,用户与广告商之间就会形成一种良性匹配,即用户带着需求去了解广告,广告商在不额外付出的情况下能找到精准用户,这就是区块链技术以简单的形式来解决当下广告产业的痛点。

小结

区块链模型对于广告领域而言,一方面改变了传统广告领域的关系。传统互联网是以互联网巨头作为中间枢纽,广告商以及用户通过中间枢纽进行匹配,而利益分配上来看中间枢纽基本掌握了大部分利益,并且信任以及效率问题尤为突出。另一方面区块链技术的激励系统,去除了第三方枢纽,用户与广告方直接匹配,贡献注意力价值的用户也是其中的利益受益者。广告商精准投放,广告欺诈从源头被杜绝,广告领域的效率也会越来越高,成本更低。

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